Terwijl veel van de aandacht is gericht op de recente heropleving van het handelsconflict tussen de VS en China, SMOORE International quietly disclosed its Q3 2025 performance. Although the market’s reaction hasn’t been overwhelmingly positive, a closer look reveals that the results are actually quite impressive.
1. Inkomsten Q3 2025 overtreffen verwachtingen
SMOORE International reported Q3 2025 revenue of RMB 4.2 billion, setting a new single-quarter record and reflecting a 27.5% year-on-year growth. Adjusted net profit reached RMB 444 million, marking a 4.8% increase year-on-year. Both revenue and adjusted net profit growth exceeded market expectations. For the first three quarters of 2025, SMOORE’s revenue totaled RMB 10.2 billion, up 21.8% year-on-year, while adjusted net profit stood at RMB 1.18 billion, a slight 0.1% increase. So far, both revenue and profit have surpassed our expectations (with revenue significantly exceeding expectations, while adjusted net profit was largely in line).
2. Waarom presteerde SMOORE beter dan verwacht?
The main reason for SMOORE’s better-than-expected performance in Q3 2025 is the significant increase in the shipment of heated tobacco products. Consumer feedback has been largely positive, with many praising the rapid heating, smoke-like flavor, and better odor control compared to competitors like IQOS. While some reports mention minor burnt or paper-like tastes, the overall response has been favorable. SMOORE has accelerated the market rollout of its products: the Hilo brand was launched nationwide in Japan on September 1 and will be available in Poland starting in October, with further expansion planned for Italy. Additionally, the European ban on disposable e-cigarettes and increased enforcement in the US have helped revive SMOORE’s vaporizer e-cigarette business. Many previously popular disposable e-cigarette flavors in the US have been removed from the shelves, leading to a decline in non-compliant e-cigarette products, although some remain in certain stores, such as gas stations or local shops in immigrant communities.
3. Waarom daalden de winstmarges jaar-op-jaar?
De brutomarge en winstmarge van SMOORE zijn in Q3 2025 mogelijk gedaald ten opzichte van vorig jaar. Volgens het bedrijf zijn de redenen als volgt:
1、 De verwarmde tabaksindustrie, die groei heeft gekend, richt zich momenteel op het promoten van apparaten met een lagere marge. De meer winstgevende tabakssticks zouden in 2026 wel eens grotere zendingen kunnen zien.
2、 In de e-sigaretten sector heeft SMOORE verschillende nieuwe producten geïntroduceerd zoals 2+N, 0+N en multi-in-one producten om tegemoet te komen aan lokale Europese klanten en marktaandeel te veroveren. Deze nieuwe producten hebben lagere marges in vergelijking met de pod-gebaseerde producten die worden aangeboden in samenwerking met grote tabaksbedrijven.
4. Damp E-sigaret herstelstatus
In Q3 2025, SMOORE’s revenues from Europe and other regions grew much faster than the overall revenue. Particularly, revenues from local medium-sized clients supported by SMOORE have seen rapid growth. However, the recovery of the compliant e-cigarette business in the US has been slower than in Europe. This is mainly due to SMOORE’s large client BAT’s weaker-than-expected performance in the US market, which is also tied to the competitiveness of BAT’s products.
5. Invloed van het handelsconflict tussen de VS en China op SMOORE
According to SMOORE, the ongoing US-China trade tensions have had limited impact on the company. The majority of SMOORE’s products sent to the US are manufactured at their Southeast Asian factories, and these products have already been recognized by US customs as being produced in Southeast Asia. Therefore, the trade conflict has not significantly affected the company’s business.
FAQ：
V1: Wat is een e-sigaret?
Een e-sigaret is een elektronisch apparaat dat e-vloeistof verhit om damp te produceren. Het zorgt voor een rookervaring zonder tabak te verbranden en vermindert de productie van schadelijke stoffen zoals teer en koolmonoxide.
V2: Bevatten e-sigaretten nicotine?
Dat hangt af van de e-liquid. Sommige e-liquids bevatten nicotine, terwijl andere volledig nicotinevrij zijn. Je kunt kiezen op basis van je persoonlijke voorkeur.
V3: Zijn e-sigaretten veiliger dan traditionele sigaretten?
E-sigaretten worden beschouwd als een minder schadelijk alternatief omdat ze niet worden verbrand. Ze zijn echter niet volledig risicovrij en moeten op verantwoorde wijze worden gebruikt door volwassenen.
Heb je meer vragen? Klik hier voor meer vragen over vape！